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《鬼吹燈》吹響維權號角，網文IP亟待保護
幾乎所有的網絡文學平臺都飽受盜版的困擾。作為數字閱讀旗艦平臺的閱文也不例外。?
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? 閱文集團近期發布的公告顯示，它正在對知名IP《鬼吹燈》進行維權。對閱文來說，不僅要做好《鬼吹燈》的系列運營，這部熱門作品開創了一個商業小說類型，并且即將有兩部電影上映——這將進一步提升IP的熱度。更重要的是，應該如何面對層出不窮的盜版與侵權？這或許將成為網絡文學IP保護的一個經典案例。?
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?網絡文學IP保護困境
?網絡文學狂歡的背后，一直籠罩著盜版的霧霾。此前是內容的盜版與山寨，通過種種手段把網站連載的付費內容進行非法轉載，以此換取大量的流量。到了移動互聯網時代，盜版的方式變得更加多樣和隱秘，如從內容的盜取轉向對IP的創意和形象的再創造。?
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? 以《鬼吹燈》為例，這部網絡文學知名IP的侵權方式可謂五花八門。比如它的手游已經獨占性授權給盛大游戲，但依舊有上海游趣等多家公司聲稱開發出了同名手游，前述多家公司的侵權行為在手游領域并不鮮見。一方面是因為游戲市場，特別是手游市場發展迅速，游戲生命周期短、盈利快，造成盜版成本低，收益迅速；此外由于盜版取證困難，并且市場上知識產權保護還不夠完善，維權成本高；再者大量的廠商進入手游市場，手游內容同質化嚴重，游戲死亡率高。業內人士分析，2014年新上線的手游的死亡率近90%，剩下的10%當中，約一半只能保本或微利。在這種形勢下，手游廠商紛紛把目光轉向精品網文IP，也是理所當然的事。?
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? 而隨著網文IP的水漲船高，精品網文IP被大廠商瓜分殆盡，加上國內文化創意市場初期缺乏規則和司法管理，以及部分版權方的不作為，盜版網文IP，似乎成了手游市場的潛規則。?
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? 這種明目張膽的侵權還有跡可循，目前來看，《鬼吹燈》面臨的不僅僅是手游的盜版，還有一系列借勢書名、人物形象、關鍵詞等侵權行為。事實上，知識產權的范圍很廣泛，除了傳統意義上的版權、專利、商標外，不正當競爭的方式五花八門，如《鬼吹燈》的IP，之前也遭遇過“山寨”，剽竊其核心創意的小說層出不窮。而跟隨其大電影的上映，隨之即來跟風的“李鬼”也開始蠢蠢欲動，這些打擦邊球的侵權作品方法大同小異：或是利用IP的名字來推出前傳或后傳，或者用作品中主人公的名字來混淆視聽，比如此次新華先鋒正在強推的《尋龍訣之黃金帝國》，據出版方放出的試讀部分來看，這本借勢IP電影的同名小說，內容和原作《鬼吹燈》大有相似之處。相比直接的抄襲，這種不正當競爭性質的“盜版”讓版權方防不勝防，加大了維權的難度。?
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?如何走出網文IP盜版困局？
?種種盜版與侵權，損害的是不僅僅是一部作品的形象，更多帶來的是產業的亂局。如何走出網文IP盜版困局？首先應當完善法律與市場監管機制。?
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? 目前,針對知識產權的保護，我國已經出臺了一系列的法律法規,包括信息網絡傳播權保護條例,著作權法等，從相關的法律政策方面保障包括網絡文學在內的文化創意行業。而我國的行政管理部門和網絡管理部門也加大對網絡版權問題的監管力度，包括打擊假冒偽劣產品和打擊盜版，使得網絡版權保護不再是“空白之地”。?
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? 此外，網絡文學平臺應提高自身IP意識，自覺維權。目前網絡文學集團均成立了專門的法務團隊協助平臺和作者進行維權。閱文集團此次針對《鬼吹燈》的維權更說明，行業對知識產權的保護將更加系統、專業。
“文化創意產業的產品創造成本高、投入大，但易復制、復制成本低，在網絡傳播技術飛速發展條件下，這個特征就更加顯著。”據有關人士表示，文化創意產業的產品特征，使得其容易受到侵權傷害，如果沒有有知識產權保護，創意主體的合法權益就得不到保障。隨之帶來的后果，是創意的沒落，這將是行業之殤。?
? 閱文集團認為，應嚴厲打擊并防范侵權行為的發生，保護原創IP，營造一個可以讓作者能夠通過其創造的知識產權獲得相應收益的有序環境。在維權之外，IP的合作方式卻不應該閉塞。如《鬼吹燈》維權聲明中，雖然對相關涉事企業的侵權行為堅決抵制，閱文仍然表達了開放的合作態度，表示“就《鬼吹燈》作品的其他版權合作，閱文集團歡迎各方的接洽，就合作事宜共作商討?！倍谟行У木S權，和多元的合作雙管齊下的作用中，網絡文學等內容行業進行真正的健康發展期，亦指日可待。?
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? 閱文集團近期發布的公告顯示，它正在對知名IP《鬼吹燈》進行維權。對閱文來說，不僅要做好《鬼吹燈》的系列運營，這部熱門作品開創了一個商業小說類型，并且即將有兩部電影上映——這將進一步提升IP的熱度。更重要的是，應該如何面對層出不窮的盜版與侵權？這或許將成為網絡文學IP保護的一個經典案例。?
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?網絡文學IP保護困境
?網絡文學狂歡的背后，一直籠罩著盜版的霧霾。此前是內容的盜版與山寨，通過種種手段把網站連載的付費內容進行非法轉載，以此換取大量的流量。到了移動互聯網時代，盜版的方式變得更加多樣和隱秘，如從內容的盜取轉向對IP的創意和形象的再創造。?
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? 以《鬼吹燈》為例，這部網絡文學知名IP的侵權方式可謂五花八門。比如它的手游已經獨占性授權給盛大游戲，但依舊有上海游趣等多家公司聲稱開發出了同名手游，前述多家公司的侵權行為在手游領域并不鮮見。一方面是因為游戲市場，特別是手游市場發展迅速，游戲生命周期短、盈利快，造成盜版成本低，收益迅速；此外由于盜版取證困難，并且市場上知識產權保護還不夠完善，維權成本高；再者大量的廠商進入手游市場，手游內容同質化嚴重，游戲死亡率高。業內人士分析，2014年新上線的手游的死亡率近90%，剩下的10%當中，約一半只能保本或微利。在這種形勢下，手游廠商紛紛把目光轉向精品網文IP，也是理所當然的事。?
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? 而隨著網文IP的水漲船高，精品網文IP被大廠商瓜分殆盡，加上國內文化創意市場初期缺乏規則和司法管理，以及部分版權方的不作為，盜版網文IP，似乎成了手游市場的潛規則。?
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? 這種明目張膽的侵權還有跡可循，目前來看，《鬼吹燈》面臨的不僅僅是手游的盜版，還有一系列借勢書名、人物形象、關鍵詞等侵權行為。事實上，知識產權的范圍很廣泛，除了傳統意義上的版權、專利、商標外，不正當競爭的方式五花八門，如《鬼吹燈》的IP，之前也遭遇過“山寨”，剽竊其核心創意的小說層出不窮。而跟隨其大電影的上映，隨之即來跟風的“李鬼”也開始蠢蠢欲動，這些打擦邊球的侵權作品方法大同小異：或是利用IP的名字來推出前傳或后傳，或者用作品中主人公的名字來混淆視聽，比如此次新華先鋒正在強推的《尋龍訣之黃金帝國》，據出版方放出的試讀部分來看，這本借勢IP電影的同名小說，內容和原作《鬼吹燈》大有相似之處。相比直接的抄襲，這種不正當競爭性質的“盜版”讓版權方防不勝防，加大了維權的難度。?
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?如何走出網文IP盜版困局？
?種種盜版與侵權，損害的是不僅僅是一部作品的形象，更多帶來的是產業的亂局。如何走出網文IP盜版困局？首先應當完善法律與市場監管機制。?
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? 目前,針對知識產權的保護，我國已經出臺了一系列的法律法規,包括信息網絡傳播權保護條例,著作權法等，從相關的法律政策方面保障包括網絡文學在內的文化創意行業。而我國的行政管理部門和網絡管理部門也加大對網絡版權問題的監管力度，包括打擊假冒偽劣產品和打擊盜版，使得網絡版權保護不再是“空白之地”。?
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? 此外，網絡文學平臺應提高自身IP意識，自覺維權。目前網絡文學集團均成立了專門的法務團隊協助平臺和作者進行維權。閱文集團此次針對《鬼吹燈》的維權更說明，行業對知識產權的保護將更加系統、專業。
“文化創意產業的產品創造成本高、投入大，但易復制、復制成本低，在網絡傳播技術飛速發展條件下，這個特征就更加顯著。”據有關人士表示，文化創意產業的產品特征，使得其容易受到侵權傷害，如果沒有有知識產權保護，創意主體的合法權益就得不到保障。隨之帶來的后果，是創意的沒落，這將是行業之殤。?
? 閱文集團認為，應嚴厲打擊并防范侵權行為的發生，保護原創IP，營造一個可以讓作者能夠通過其創造的知識產權獲得相應收益的有序環境。在維權之外，IP的合作方式卻不應該閉塞。如《鬼吹燈》維權聲明中，雖然對相關涉事企業的侵權行為堅決抵制，閱文仍然表達了開放的合作態度，表示“就《鬼吹燈》作品的其他版權合作，閱文集團歡迎各方的接洽，就合作事宜共作商討?！倍谟行У木S權，和多元的合作雙管齊下的作用中，網絡文學等內容行業進行真正的健康發展期，亦指日可待。?
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