昨天上午，不少網友注意到，自己關注的多個美妝類微信公眾號突然顯示“名稱已被違規清除”。其中一家被“清除”公眾號發布聲明稱，名稱之所以被算作違規，是因為原名稱中的“美妝”二字被人注冊成了商標，所以無法使用。了解到，該商標由鄭州一家公司于2007年注冊成功。該公司工作人員介紹說，此前公司業務并不涉及微信公眾號，因此沒有維權，最近業務擴展，所以投訴了排名靠前的幾十家名稱中帶有“美妝”的公眾號。

多個美妝類公眾號名稱被“違規清除”

  “美妝”成商標 眾多知名公眾號受影響

  11日上午，有網友發帖稱，大批公眾號突然顯示“名稱已被違規清除”。涉嫌違規的公眾號大多涉及美容化妝領域，名稱多為“某某美妝”或美妝日記、大賞等。據其中一家公眾號認證詳情中的名稱記錄部分顯示，2017年9月11日該名稱因侵權被清除。

  不久，受到影響的一家知名微信公眾號就此事發布說明，說明稱，運營方已在第一時間收到相關消息，賬號不存在任何問題，此次違規被清除也并不是被封號，依然可以進行每天的內容推送。說明中提到，名稱被算違規處理，是因為該公眾號原名“lisa的美妝日記”中“美妝”二字已經被人注冊為商標，已經無法使用，“大家可以看到關注的大多數的公眾號只要帶‘美妝’二字，今天都被算違規清除了。”

  運營方表示，對 “美妝”二字能夠成功注冊成商標很不理解，“但是這些已經不重要了，既然已經被處理了，我會盡快想辦法申訴，如果不成功，會盡快改名字。”

深圳商標注冊,神州知識產權

十年前已注冊商標 因業務擴展而維權

  很快，有網友爆料，投訴上述公眾號的是鄭州一家經營化妝品零售的公司。據網友爆料的一份微信投訴界面顯示，此次投訴所屬類型為“昵稱侵權”，該公司在投訴描述中表示：“‘美妝’商標為我司注冊，商標號4168468，2007年我司已經注冊此商標，并于2017年再次申請延續，并且我司微信號已申請美妝商標保護，以上微信號都涉及商標侵權，請認真核查處理，立即撤銷其他‘美妝’微信公眾號者使用，否則我司將采取法律途徑起訴解決。”

  查詢發現，4168468號商標由鄭州新顏美妝有限公司在2004年7月申請，商標類別屬于第35類，將于2027年10月到期。

“美妝”商標的相關情況

  2002年該公司第一次申請“美妝”商標，并最終于2007年獲得通過，但因為當時公司業務并不涉及微信公眾號，所以并沒有關注這一領域。最近公司上線了一個以“美妝”為名的微信公眾平臺，發現有許多公眾號都使用了這一名稱，因此才進行投訴，“投訴了排名比較靠前的幾十家公眾號。”工作人員表示，目前騰訊微信平臺已經清除了多家微信公眾號的名稱，“主要是現在用得比較泛濫，導致我們的權益都沒有辦法行使。”

商標顯著性成立 是否侵權視情況而定

  多家“美妝”公眾號被清除一事一經爆料，很快在網上引起熱議。不少網友質疑，“美妝”作為一種內容類別，被注冊成商標是否合理。

  根據我國《商標法》規定，商標必須具備顯著性。就“美妝”二字而言，在化妝品領域顯然不具備顯著性。但由于鄭州新顏美妝有限公司的這個商標并不是注冊在化妝品類別下，而是第35類：進出口代理；拍賣；推銷（替他人）；替他人作中介（替其它企業購買商品或服務）之下，因此顯著性是成立的。“就像‘蘋果’兩個字，如果是注冊成水果的商標，顯然是沒有顯著性的，但如果是作為手機品牌，那它就是顯著的。”

盡管認可了該商標注冊的合理性，被暫封的公眾號是否構成侵犯“美妝”商標的商標權卻很難說。趙律師告訴記者，這是因為第35類的認定目前仍較為模糊。“該商標具體注冊的服務內容是3503，主要包括進出口代理、拍賣、替他人推銷等服務內容，因此只有當這些公眾號也涉及這一服務內容時，才會造成侵權。”

“美妝”兩個字不作為商標使用，僅用于陳述事物時，“譬如說‘這些都是美妝’、或者‘我是做美妝生意的’，也不構成侵權。”

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