在飲料界有兩個“紅”十分出名,一個是涼茶的“紅罐”,另一個則是功能飲料的“紅?!?。除了在各自領域都屬于當紅炸子雞之外,這兩個“紅”在另一件事情上也有著相同的命,那就是都陷入了標志之爭。但不同的是,隨著8月16日,最高法終審判決加多寶和王老吉共享紅罐包裝之后,“紅罐”之爭已經塵埃落定,而泰國天絲和中國華彬對“紅?!钡臓帄Z卻依然如火如荼。
紅牛后院起火,或將影響到整個功能飲料市場的走勢
爭奪商標 你方唱罷我登場
王老吉商標之爭剛剛由最高人民法院定調,爭斗雙方“和氣”收場。而被認定為“馳名”商標逾十年的“紅牛”也不甘寂寞,欲在中國消費者面前,表演一場同樣轟轟烈烈的商標爭奪戰。
8月18日,作為“紅?!鄙虡怂姓叩腡CP集團成員泰國天絲醫藥保健有限公司(以下簡稱泰國天絲)及“紅?!鄙虡藙撌颊咴S氏家族,以“商標侵權”為首要理由,宣布起訴投資成立“中國紅?!钡娜A彬集團董事長嚴彬。隨后在21日,中國紅牛發表聲明首次回應了“紅牛商標使用權”,在穩定市場的同時,表達了想在談判桌上解決爭議的想法,此舉也間接承認了紅牛商標的爭議性。深圳商標注冊
公開資料顯示,華彬集團是中國紅牛的運營商,既包括生產也包括銷售。2016年第三季度,有關泰國紅牛給華彬集團的紅牛商標授權到期。但此前華彬集團對外界的各種聲音一直保持沉默,且在今年夏天又開啟生產,這讓泰國紅牛和華彬集團的矛盾日益激化。
業內人士分析認為,對于泰國紅牛來說,手上的紅牛商標是其最大的籌碼;對于中國紅牛來說,20年來積累的生產能力與渠道關系,成了它對抗泰國紅牛的一把利劍。泰國紅牛想重新掌握對中國紅牛的控制權,中國紅牛則嘗試在雙方的博弈中爭取更大的話語權。
“紅牛兩個字在,就能賣得很好”
20年來積累的生產能力與渠道關系到底有多強,市場終端最能夠體現出來。
“普通消費者對這一方面可能了解的比較少,但作為經銷商對于爭奪紅牛商標一事還是有所耳聞。”從事飲料行業7年多的潘辰告訴記者,“雖然現在鬧得挺厲害,但從市場來看沒有什么影響?!?
“紅牛從大商場到小商店都是必備品,不管是知名度還是鋪貨率都是最高的?!睋顺剿裕壳坝伤撠煿┴浀牡赇佊袃扇偌遥退闶窃谄鹪V消息傳出的那幾天市場也沒有產生太大波動,不管是供貨還是價格一直都很穩定?!熬湍脙r格來說,現在每箱渠道價格是116元,就算有波動也是維持在115元上下,波動一般不會超過2塊錢。”
而在零售終端,紅牛的銷量也一如既往地穩定。“別看我的店只有十多平方米,平均下來每天紅牛的銷量都在20罐左右,差不多是一天一箱的量?!痹诙h東路東環國際廣場附近經營一家小商店的李凱表示,“經過這么多年的經營,很多人到商店買功能飲料的時候,張口就會是‘給我來罐紅?!?,我感覺只要‘紅?!@兩個字還在,市場就不會有太大變化,依然可以賣得很好?!?
事實上,紅牛多年來在國內市場積攢下的口碑,并由此帶來的巨額利潤,也是這場爭斗的觸發點。數據顯示,紅牛的年銷售額穩定在200億元之上,2014年約為200億元,2015年銷售額達到230.7億元,2016年則是221.8億元。
后院起火 競爭者喜聞樂見
雖然紅牛在市場上依然占據絕對優勢,但現在后院起火,卻讓同行業的競爭者們喜聞樂見。長期以來,中國的功能飲料市場都是紅牛一家獨大。據深圳商標注冊中研網數據顯示,2015年紅牛市場份額已達80%左右。這種情況下,其他功能飲料企業根本無力與紅牛展開競爭,最終只能造成“強者越強,弱者越弱”的局面。
本來同行業競爭者和市場已經接受了這個事實,但紅牛商標之爭卻讓他們又看到了希望。《2016-2020年中國功能飲料市場投資分析及前景預測報告》顯示,預計到2019年,行業將達到254.57億升的規模,對應市場銷售份額可以達到692.24億元。東鵬特飲、樂虎、黑卡、魔爪等品牌勢頭兇猛,對紅牛的市場地位提出挑戰。