從去年開始，阿里巴巴國際站、速賣通等平臺部分賣家因商標侵權、知識產權糾紛等問題，賬戶遭受凍結，跨境電商平臺對知識產權的保護變得愈發嚴格，顯然，侵權產品面臨的風險越來越大了。

  為了企業對外貿易的發展，不斷開拓國際市場，企業一定要積極保護自己國際品牌，使商標不僅在國內而且在國外受到法律保護。

  其實，在過去幾十年里我國很多企業對于海外商標的注冊都沒有予以重視，產品銷售到國外，沒及時辦理國際商標注冊，被人家搶先注冊后，或遭要挾，或遭指控，或花天價買回其商標的使用權，嚴重時企業產品不得不退出該國市場，給企業自身的發展和經濟都造成嚴重威脅。

  目前跨境電商主要以出口為主的，一定要吸取前人教訓，在產品出口之前，就及時在外銷國辦理商標注冊，獲得商標專用權，使產品在該國能順利無憂的銷售。并逐步建立品牌信譽和效率。

  企業應當在產品遠銷海外前就做好品牌保護，注冊國際商標是進入全球市場的第一步。在國際貿易中，如果是自主出口，商標必須在出口國注冊，否則只能以貼牌加工方式為他人作嫁衣裳。"企業商標如果被搶注，意味著該企業失去這個國家或地區的市場。我國也有不少老字號品牌如"狗不理"、"北京同仁堂"、"六必居"、"海信"等商標在國外遭到搶注，不僅影響了老字號的聲譽，也給企業走出國門設置了貿易壁壘。

  國際商標注冊的必要性和好處

  A、商標權利是有地域性的：

  商標權利的地域性是指一個國家或地區依照其本國的商標法或本地區的商標條約所授予的商標權，僅在該國或該地區有效，對他國或該地區以外的國家沒有約束力。雖然現在也有商標國際組織和一些商標區域性組織，如馬德里國際商標注冊、歐盟商標注冊、非洲知識產權組織注冊等，讓知識產權的保護提升了一個臺階，但這些組織也并不能完全脫離商標的地域性而存在。

  B、避免長期使用的商標被他人包括競爭對手、經銷商或其他利害關系人在國外搶先注冊，不得不以高昂代價與之合作或被迫重新打造新品牌：

  商標作為企業最重要的無形資產之一，在國際經濟活動中發揮著舉足輕重的作用。隨著我國企業向世界市場的推進，而國內企業商標國際保護意識薄弱，在開辟國際市場時沒有認識到及時申請商標注冊，取得當地法律保護的重要性，以致自己的商標屢屢被他人搶注，為這些企業以后進軍國際市場帶來了嚴重障礙，部分甚至被逐漸擠出原已打開的市場。

  C、避免在國外無意或被動侵犯他人商標權利，導致支付巨額賠償費：

  目前大多數國家都實行申請在先原則，保護在先申請注冊的商標。如果企業出口前沒有考慮商標注冊及查詢等問題，很有可能都不知道自己已經侵犯他人在該國的商標權;一旦已有他人在先注冊，很可能會有被動侵權及面臨跨國訴訟和巨額賠償的風險。

  D、大部分國家商標注冊的周期較長，提前進行涉外商標注冊有利于出口保護和市場戰略的實施：

  大部分國家注冊周期較長，一般都要2年左右，有些國家甚至長達5-6年。為了更有利于出口計劃的實施，在出口國及時獲得商標使用權，避免將來不必要的糾紛，適當提前在進行國際商標注冊是很有必要的，可以為以后的品牌推廣打下基礎。

  E、樹立品牌形象，提升企業品牌價值，塑造國際品牌。

  F、國家對出口企業在境外注冊商標積極鼓勵：

  中國現在已經是全球進出口大國，出口額巨大，但我們出口的產品很多都沒有自己的品牌，導致摩擦不斷。目前，我國出口產品迫切的需要升級換代，需要在國際市場上推出我們自己的品牌。政府對出口企業在境外自創品牌非常重視和鼓勵。

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