每4年舉辦一次的全國運動會正如火如荼地進行，這是一場綜合性運動會，也是一場運動品牌云集的盛會——運動員們身著安踏、特步、匹克等國產運動品牌服飾亮相，展現出運動健兒的活力與風采。近日，2017年上半年國產運動品牌財報相繼出爐，大部分品牌實現了業績的穩定增長。

  今年上半年，李寧實現營業收入39.96億元，較2016年同比上升11%，凈利潤上升至1.89億元，同比上升66.79%；安踏營收同比增長19.2%，達73.2億元，凈利潤為14.5億元，較去年同比增長28.5%；361度實現營收27.98億元，同比增長9.5%，凈利潤同比增長16.5%至3.18億元……“2017年上半年財報中一個個喜人的數據，說明國產運動品牌正在回暖復蘇。”北京工業大學北京知識產權學院副院長楊登才日前接受采訪時表示，“國產運動品牌穩中向好的發展趨勢，與體育產業整體發展的大環境密切相關，同時也離不開品牌自身為實現創新發展所付出的努力。”

  “運動熱”點燃品牌增長動力

作為我國第一家上市的體育用品民營企業，李寧（中國）體育用品有限公司（下稱李寧體育）打造的“李寧”品牌一直是國人的驕傲。根據其近期發布的報告顯示，2017年上半年，李寧體育營業收入達39.96億元，凈利潤達到1.89億元。而在2012年至2014年，李寧體育的業績一直處于虧損狀態，3年的虧損金額累計超過31億元。

  李寧體育的創始人李寧曾說：“市場競爭猶如長跑，只要品牌還在，比賽就沒結束。”通過進行創新轉型，李寧體育逐漸找準了定位，滿足了體育細分市場的特定需求。例如，李寧體育重新樹立跑步的專業產品形象，加深了跑步愛好者對“李寧”品牌的認知。

  自2015年起，借著北京申辦冬季奧林匹克運動會成功的“東風”，國務院印發加快發展體育產業、促進體育消費的若干意見，明確要求通過市場化改革，鼓勵社會資本積極參與。

  體育產業整體的調整是巨大的外部影響，專注與創新是品牌建設的關鍵。國產運動品牌發展經歷了一段時間的“黃金歲月”，之后遭遇了庫存危機、大規模關店等問題，再到如今的市場回暖、行業逐漸復蘇，恰如楊登才所言，隨著健身熱潮的興起，一些國產運動品牌的信心逐步恢復，越來越多的國產運動品牌正在抓住機遇，用高品質的產品提升品牌價值。

  “創新潮”激發品牌發展活力

在各大國產運動品牌公布的財報中，安踏體育用品有限公司（下稱安踏體育）的數據尤為亮眼。數據顯示，2017年上半年，安踏體育銷售額達73.2億元，凈利潤為14.51億元，安踏體育也憑借740億港元的市值，穩居全球第四大體育用品管理公司的位置。今年是安踏體育上市10周年，作為福建晉江系企業之一，安踏體育徹底擺脫了“追隨”的標簽，打造出具有國際競爭力的品牌。這種“脫胎換骨”的變化，安踏體育董事局主席兼首席執行官丁世忠認為是“堅守實業、堅持創新”的結果。

  在丁世忠看來，中國品牌未來要發展，首要核心是企業創新的能力。據統計，安踏體育創新研發投入比例從10年前占銷售成本的2.5%，已增長到現在超過年銷售成本的5.8%。2015年安踏體育成立了國內第一家鞋類機械研究室，開展自動化、智能化生產制造的研發。目前，安踏體育已在日本、香港成立設計中心，在美國設立了研發設計中心，整合全球資源，全力為打造國際化品牌服務。

  自2009年成為中國奧林匹克委員會的合作伙伴以來，安踏體育連續為中國體育代表團出征4屆夏季奧林匹克運動會和冬季奧林匹克運動會提供領獎服飾。3D立體剪裁的安踏“冠軍龍服”伴著奧運健兒一起登上領獎臺，引發世界矚目，“這是推動國產運動品牌‘走出去’的有力方法之一。”丁世忠表示。

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  不只是安踏的“冠軍龍服”，“豈止于輕”的李寧云四代跑鞋，時尚與智能兼備的361度勁速專業跑鞋，耐磨輕薄的匹克一體編織籃球鞋……國產運動品牌自主研發的新產品獲得了市場的認可，越來越多的企業意識到創新是品牌發展之道，不斷加大新產品的開發力度，用更高科技的面料和品質來營造品牌口碑。

  “只有抓住機遇，重視品牌塑造，以不斷創新的內涵推動品牌價值的提升，國產運動品牌才能保持發展的持久動力與活力。”

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