在飲料界有兩個“紅”十分出名，一個是涼茶的“紅罐”，另一個則是功能飲料的“紅牛”。除了在各自領(lǐng)域都屬于當(dāng)紅炸子雞之外，這兩個“紅”在另一件事情上也有著相同的命，那就是都陷入了標(biāo)志之爭。但不同的是，隨著8月16日，最高法終審判決加多寶和王老吉共享紅罐包裝之后，“紅罐”之爭已經(jīng)塵埃落定，而泰國天絲和中國華彬?qū)Α凹t牛”的爭奪卻依然如火如荼。

紅牛后院起火，或?qū)⒂绊懙秸麄€功能飲料市場的走勢

爭奪商標(biāo) 你方唱罷我登場

王老吉商標(biāo)之爭剛剛由最高人民法院定調(diào)，爭斗雙方“和氣”收場。而被認(rèn)定為“馳名”商標(biāo)逾十年的“紅牛”也不甘寂寞，欲在中國消費(fèi)者面前，表演一場同樣轟轟烈烈的商標(biāo)爭奪戰(zhàn)。

8月18日，作為“紅牛”商標(biāo)所有者的TCP集團(tuán)成員泰國天絲醫(yī)藥保健有限公司(以下簡稱泰國天絲)及“紅牛”商標(biāo)創(chuàng)始者許氏家族，以“商標(biāo)侵權(quán)”為首要理由，宣布起訴投資成立“中國紅牛”的華彬集團(tuán)董事長嚴(yán)彬。隨后在21日，中國紅牛發(fā)表聲明首次回應(yīng)了“紅牛商標(biāo)使用權(quán)”，在穩(wěn)定市場的同時，表達(dá)了想在談判桌上解決爭議的想法，此舉也間接承認(rèn)了紅牛商標(biāo)的爭議性。深圳商標(biāo)注冊

公開資料顯示，華彬集團(tuán)是中國紅牛的運(yùn)營商，既包括生產(chǎn)也包括銷售。2016年第三季度，有關(guān)泰國紅牛給華彬集團(tuán)的紅牛商標(biāo)授權(quán)到期。但此前華彬集團(tuán)對外界的各種聲音一直保持沉默，且在今年夏天又開啟生產(chǎn)，這讓泰國紅牛和華彬集團(tuán)的矛盾日益激化。

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，對于泰國紅牛來說，手上的紅牛商標(biāo)是其最大的籌碼;對于中國紅牛來說，20年來積累的生產(chǎn)能力與渠道關(guān)系，成了它對抗泰國紅牛的一把利劍。泰國紅牛想重新掌握對中國紅牛的控制權(quán)，中國紅牛則嘗試在雙方的博弈中爭取更大的話語權(quán)。

“紅牛兩個字在，就能賣得很好”

20年來積累的生產(chǎn)能力與渠道關(guān)系到底有多強(qiáng)，市場終端最能夠體現(xiàn)出來。

“普通消費(fèi)者對這一方面可能了解的比較少，但作為經(jīng)銷商對于爭奪紅牛商標(biāo)一事還是有所耳聞。”從事飲料行業(yè)7年多的潘辰告訴記者，“雖然現(xiàn)在鬧得挺厲害，但從市場來看沒有什么影響。”

“紅牛從大商場到小商店都是必備品，不管是知名度還是鋪貨率都是最高的。”據(jù)潘辰所言，目前由他負(fù)責(zé)供貨的店鋪有兩三百家，就算是在起訴消息傳出的那幾天市場也沒有產(chǎn)生太大波動，不管是供貨還是價格一直都很穩(wěn)定。“就拿價格來說，現(xiàn)在每箱渠道價格是116元，就算有波動也是維持在115元上下，波動一般不會超過2塊錢。”

而在零售終端，紅牛的銷量也一如既往地穩(wěn)定。“別看我的店只有十多平方米，平均下來每天紅牛的銷量都在20罐左右，差不多是一天一箱的量。”在二環(huán)東路東環(huán)國際廣場附近經(jīng)營一家小商店的李凱表示，“經(jīng)過這么多年的經(jīng)營，很多人到商店買功能飲料的時候，張口就會是‘給我來罐紅牛’，我感覺只要‘紅牛’這兩個字還在，市場就不會有太大變化，依然可以賣得很好。”

事實(shí)上，紅牛多年來在國內(nèi)市場積攢下的口碑，并由此帶來的巨額利潤，也是這場爭斗的觸發(fā)點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，紅牛的年銷售額穩(wěn)定在200億元之上，2014年約為200億元，2015年銷售額達(dá)到230.7億元，2016年則是221.8億元。

后院起火 競爭者喜聞樂見

雖然紅牛在市場上依然占據(jù)絕對優(yōu)勢，但現(xiàn)在后院起火，卻讓同行業(yè)的競爭者們喜聞樂見。長期以來，中國的功能飲料市場都是紅牛一家獨(dú)大。據(jù)深圳商標(biāo)注冊中研網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2015年紅牛市場份額已達(dá)80%左右。這種情況下，其他功能飲料企業(yè)根本無力與紅牛展開競爭，最終只能造成“強(qiáng)者越強(qiáng)，弱者越弱”的局面。

本來同行業(yè)競爭者和市場已經(jīng)接受了這個事實(shí)，但紅牛商標(biāo)之爭卻讓他們又看到了希望。《2016-2020年中國功能飲料市場投資分析及前景預(yù)測報告》顯示，預(yù)計到2019年，行業(yè)將達(dá)到254.57億升的規(guī)模，對應(yīng)市場銷售份額可以達(dá)到692.24億元。東鵬特飲、樂虎、黑卡、魔爪等品牌勢頭兇猛，對紅牛的市場地位提出挑戰(zhàn)。

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